El abogado especializado en publicidad lanzó Mi CoRe, un sistema digital que centraliza contratos, controla la temporalidad del uso de imagen y transparenta el pago de regalías para talentos, productoras y anunciantes.
En un mercado publicitario cada vez más dinámico y multiplataforma, el uso de la imagen de actores, modelos y atletas se multiplicó, pero no siempre acompañado por una gestión legal y financiera acorde. En ese contexto, Alejandro Paz, abogado de la industria publicitaria, desarrolló Mi CoRe, una plataforma digital que apunta a resolver uno de los principales déficits del sector: la falta de control, trazabilidad y transparencia en la explotación de derechos de imagen.
Un vacío legal y financiero en la industria creativa
Según explica Paz, el mayor problema del mercado publicitario no está en la creatividad ni en la tecnología, sino en lo jurídico y lo financiero. Durante años, observó cómo miles de talentos cedían su imagen sin conocer con precisión dónde, cuándo ni por cuánto tiempo estaba siendo utilizada, mientras productoras y marcas acumulaban riesgos legales ocultos por no gestionar adecuadamente esas obligaciones.
“Había un sistema fragmentado donde nadie tenía una visión completa del ciclo de vida de una campaña”, señala. El talento no sabía si debía cobrar, la productora desconocía si estaba en infracción y el anunciante asumía pasivos sin saberlo. Frente a ese escenario, nació Mi CoRe.
Del contrato olvidado al activo digital vivo
Uno de los principales aportes de la plataforma es transformar el contrato publicitario en un activo dinámico. Lo que antes era un PDF perdido en un correo electrónico, hoy se convierte en información accesible y accionable.
A través de Mi CoRe, cada talento puede conocer:
- Dónde se utilizó su imagen
- En qué medios y formatos
- Durante qué período
- Bajo qué condiciones contractuales
- Y cuándo corresponde el pago de regalías
Si una imagen se utiliza fuera de término, el sistema lo detecta. Si un pago se retrasa, lo señala. Si existe un vacío contractual, lo expone. “Esto cambia completamente la relación de poder”, afirma Paz, al permitir que el talento deje de depender de la buena fe y pase a operar con datos, evidencia y trazabilidad.
Una única fuente de verdad para evitar conflictos
La centralización de contratos, usos y pagos tiene un impacto directo en la reducción de conflictos. En la actualidad, muchas disputas nacen porque cada actor involucrado maneja una versión distinta de la realidad.
Mi CoRe propone una única fuente de verdad, donde talentos, agencias, productoras y anunciantes acceden a la misma información. “Cuando todos ven los mismos datos, desaparecen las zonas grises”, explica su creador. Esto no solo protege los derechos de los talentos, sino que también reduce litigios, indemnizaciones y riesgos reputacionales para las marcas.
Errores frecuentes y riesgos legales evitables
Desde su experiencia como abogado, Paz identifica errores recurrentes en campañas publicitarias: uso de material fuera del período contratado, reutilización de imagen sin autorización, pagos de regalías incumplidos, contratos mal redactados y falta de pruebas sobre el uso real del contenido.
Mi CoRe convierte esos problemas en riesgos visibles y cuantificables. “No es solo un archivo de contratos, es un sistema que indica dónde hay riesgo, dónde hay que pagar y dónde hay que detener el uso”, resume.
El futuro del trabajo creativo y la gestión de derechos
De cara al futuro, Alejandro Paz sostiene que el trabajo creativo será cada vez más data-driven, automatizado y legalmente trazable. La proliferación de nuevos formatos, plataformas e incluso el uso de inteligencia artificial hará que la explotación de imagen sea más frecuente y compleja.
“Sin infraestructura, eso es una bomba legal”, advierte. En ese escenario, Mi CoRe busca convertirse en la columna vertebral legal del negocio creativo, una herramienta tan indispensable como hoy lo son los sistemas de pago o gestión comercial.
“No es una app más —concluye—. Es la infraestructura que permitirá que el futuro de la publicidad exista sin destruir derechos ni generar caos”.
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Emanuel Mercado
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